新闻与传播学院发布《2024 县域融媒体发展蓝皮书》 多项数据揭示行业新趋势

　　10 月 15 日，新闻与传播学院在学校学术报告厅举办《2024 中国县域融媒体发展蓝皮书》发布会，发布会采用 “线下主会场 + 线上直播” 形式，吸引全国 200 余家电台、电视台及县级融媒体中心代表参与，线上观看人数突破 5 万人次。该报告由学院融媒体研究中心联合国内 12 家县级融媒体中心(包括浙江德清传媒集团、河南兰考县融媒体中心、江苏邳州融媒体中心等)历时 8 个月完成，调研覆盖全国 31 个省区市的 200 个县域，发放问卷 1.2 万份，回收有效问卷 1.08 万份，是国内首份聚焦县域媒体数字化转型的系统性研究成果。

　　蓝皮书核心数据显示，2024 年全国县域融媒体中心 “两微一端” 用户覆盖率达 89.3%，较去年提升 11.2 个百分点，其中县域政务 APP 平均下载量达 15 万次 / 县，较 2023 年增长 35%;短视频内容占比首次超过图文，占比达 58.7%，成为县域用户最偏好的传播形式，用户日均观看县域短视频时长为 42 分钟，其中 “乡村振兴”“民生服务” 类内容点赞量年均增长 47%，“养老政策解读”“农产品产销对接” 主题视频转发率最高。报告还创新提出 “县域媒体 + 政务 + 电商” 融合新模式，以浙江德清为例，其融媒体中心打造的 “德清发布” 电商平台，2023 年带动当地农产品销售超 2 亿元，帮助 500 余户农户增收。发布会现场，人民日报新媒体中心主任丁伟、央视网县域频道总监张宁对报告给予高度评价，丁伟表示：“蓝皮书不仅呈现了县域融媒体发展现状，更提出了‘内容生产 - 用户运营 - 商业变现’的完整路径，为行业发展提供了可落地的实践方案。” 目前，蓝皮书全文已在学院官网及 “县域融媒体研究” 微信公众号开放下载，累计下载量超 3000 次;后续还将开展 10 场全国巡回解读会，首站定于 11 月 5 日在浙江德清举行，届时将邀请行业专家与县级融媒体负责人开展圆桌论坛，探讨实操经验。

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